Em mais um capítulo o MPI (Meeting Professionals International),profissionais do setor trazem ao debate o tema: O Futuro dos Eventos- Nada será com antes no cenário pós-crise. O evento aconteceu na sexta-feira (15), no WTC, em São Paulo.
Na palestra de abertura, Rafael Sampaio, vice-presidente executivo da ABA( Associação Brasileira de Anunciantes), enfatiza que os eventos são uma plataforma de marketing (incluindo vendas) em crescimento, e que tange para diversas outras plataformas multidisciplinares.
Samapio diz que os eventos podem fazer, o que não é feito em outras plataformas."A construção e fortalecimento de marcas B2B e B2C (Bussiness to Consumer), faz com que as indústrias continuem crescendo.Os eventos são uma forma de fortalecer marcas, produtos, tendenciando a uma cadeia de valor, onde pode haver um posicionamento da cadeia na questão da comercialização no B2B (construção das marcas), e outras perspectivas no suporte em plataformas (propaganda, RP, promoção , relacionamentos)".
O que vale para o Bussiness Consume e B2B
Segundo ele, os eventos são uma plataforma principal, sendo suporte as outras disciplinas."Eventos são construção e fortalecimentos de comunidades, missões estratégicas e táticas de diversos usuários, sem a importância de mensurar o ROI o todo tempo".
"Não podemos ter uma perspectiva simplória, outras lições estratégicas pode cumprir em termo de relacionamento, eventos de endomarketing, são diversas as ramificações de um evento. Além do que, geram experiência ao posicionamento da marca e a idéia da campanha, contas de um eventos-gestão logística".
Sampaio cita exemplo, do Skol Beats, "um fenômeno utilizado para criar um tipo de valor associado à marca. A repercussão deixa um traço positivo em relação aquela marca".
Tendências
Finaliza dizendo que os eventos de sucesso fogem do piloto automático."Os eventos tem que ser grandiosos, romper barreiras, juntar marcas para eventos maiores. Começar antes e terminar depois, e talvez nunca terminar: um ciclo parte de construção de marca, trabalhar o pós-evento".
Sampaio também acrescenta que a interatividade em todas as etapas, diversidade e sustentabilidade, acesso aos portadores de deficiência, política dos grandes clientes, são grandes potenciais para se fazer eventos sustentáveis e de sucesso.
Por : Juliana Albino
Fonte : http://www.revistaeventos.com.br/site/ultimas.php?id=8318